广州药业财务数据疑造假 王老吉花钱不郑州哪看癫痫病好挣钱
近日，广药年报数据中红罐王老吉业务烧钱不挣钱引起广发关注。广州药业2012年净利润为3.95亿，王老吉大健康公司仅实现3096万元的利润。
此前，广药的持股方摩根斯坦利曾发布报告称，王老吉大健康公司2012年巨亏1.425亿元。对比来看，两者数据相差甚远，人民网报道称广药或涉嫌财务造假。
王老吉成广药吸金黑洞
王老吉跟加多治愈癫痫的最好办法宝的暗战仍在持续，从广告营销到对簿公堂，这对老冤家无休战之意。近日，广州药业公布的“王老吉时代”首份年报。从广药年报数据来看，去年广药净利润为3.95亿元，而广药“花钱”主力王老吉大健康公司，仅实现3096万元的利润，尚不及集团总利润的十分之一。
公开资料显示，广州药业去年前三季度销售费用为7.88亿元，同比增加53.82%，其中三季度销售费用达3.78亿元，云南癫痫病专科医院同比增长125%。四季度，广州药业销售费用延续直线上升态势，四季度销售费用达5.71亿元，环比增51%。2012年全年销售费用更是高达13.59亿元，同比猛增9昆明军海癫痫病医院1.25%。
对此，广州药业解释称：“主北京亦庄军海专科医院怎么样要是为了积极开展营销工作，提高销售收入，特别是王老吉大健康公司于本年内加大了广告宣传力度、营销人员费用以及运输费用等与销售相关的支出增加所致。”
据了解，去年广州药业通过诉讼拿回王老吉经营权后，广药与加多宝便进入争夺凉茶市场的“拉锯战”，尤其是去年下半年，广州药业为应付广告战、渠道战等，在红罐王老吉营销费用上力度不断加大。有业内人士分析称，广州药业销售费用中或有6亿元至7亿元花费在红罐王老吉业务上，据此推算，去年实现3096万元利润的王老吉大健康公司可谓贡献微薄。
事实上，王老吉大健康公司目前已成为广药最烧钱的板块，2013年承诺的20亿营销投入将很难满足其需求。而伴随其品北最好的癫痫病专科医院京癫痫医院哪个好牌价值急剧下降，并结合目前的市场推进策略和市场反应速度来看，2013年的销售收入很难达到之前所称的百亿。相比之下，其间歇性癫痫病的方法有哪些难以收手的烧钱行动却水涨船高，或成广药旗下的“无底黑洞”。
红罐王老吉拿不下渠道
巨额的广告支出未能给现在的广药预支收益，而能否成为未来广药利润的支撑点，业内认为取决于红罐王老吉能否打破渠道僵局。
申银万国投资顾问谭飞分析称，“开拓新市场业务面临巨大困难，尤其是在加多宝长期形成市场渠道垄断的情况下，给王老吉制造了很大的障碍。”
广药红罐王老吉最大的问题是拿不下餐饮渠道。“饮料行业研究机构多宝营销首席顾问曲宗恺如是认为。监测数据显示，餐饮渠道在红罐凉茶的消费中拥有不可替代的作用，相当部分的消费是在餐饮渠道完成的。
”消费者还是认老货，或者给什么拉萨癫痫病专科医院就要什么，加多宝渠道做得广，渗透得深，没有几年工夫，广药做不到。“北京泰达商贸有限责任公司总经理王甫成也这样说，”王老吉品牌的转移并没像广药想象的那么简单。“
相比之下，广药目前的精力主要在官司战和广告轰炸上。对于渠道方面，王老吉大健康采取大量压货预付款的手段。一位接近王老吉大健康的人士表示，这样的手段是非常危险的，经销商逃离的意愿十分明显，一旦经销商大面积撤离，营销体系将全面崩塌，而之前大健康合作伙伴广粮实业的丑闻已可见一斑。
而对于广药频频发起癫痫病手术治疗的注意事项的司法战，有投资者认为，大健康显得有点不务正业，经营层面不见起色，却从股民的腰包掏钱去打官司，最终把自己陷入了法律泥潭，令人失望至极。
